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如何选择央视广告代理公司

2022-04-21  来源:央视广告  编辑:中视中州  查看:305  标签: 央视广告代理   

如何选择央视广告代理公司

相信很多企业或者机构的负责人,都接到过中央台广告业务的推荐电话,很多人都觉得不可思议,为什么央视的广告公司那么多?由于对央视广告业务不太了解,也不好辨别到底什么样的代理公司才是正规、专业可信的公司,是适合自己的合作伙伴。今天给大家分享一下,便于大家以后根据自身情况来去辨别和甄选适合自家企业的合作伙伴。

一、央视自营广告资源

这类资源都是央视较为顶尖的广告资源,例如《新闻联播》前后的黄金资源,一套晚间黄金剧场,和今年的奥运会大型赛事等广告资源,这类资源属于总台广告经营管理中心的自营项目,广告主如果需要采买,可以通过任一具备央视广告代理资格的公司进行购买投放。这里需要说明,央视自营项目的费用都是公开透明的,广告主想知道折扣分分钟就可以了解,代理公司并没有太多差价空间。

二、独家资源代理

除了央视自营资源,其余各频道的节目、广告资源都分别有不同的广告公司进行代理,大家可以通过“总经理室”官网查询各频道、资源的代理公司情况。独家代理是什么意思呢?就是某公司将该节目、广告资源独家买断,自主经营,即该节目的广告投放最终都通过独家代理公司进行,这类公司有几十家。那有些广告主可能就要问了,是不是找到独家代理公司,就是最适合自己的,广告合作就是价格最优惠,最靠谱的?只能这么说:那倒也未必……

有一点是非常明确的,独家代理资源的公司肯定是以优先销售自营媒体为主,孩子还是自家的亲这是亘古不变的道理。客户在选择时需要自己去判断,所购买的媒体是否适合自己。如果客户已经非常明确选择某一个广告资源,可以找独家代理公司进行谈判。或者找自己的专业服务公司,帮助自己谈判和采买。

三、全案服务

前面两部分,更多的是资源买卖方面的,形式相对好理解。这里说一下全案服务部分,专业点讲全案服务是比较具有含金量的,因为他不单纯是资源买卖,更多的是智慧输出。圈内也有一些公司,把简单的资源整合也称为全案服务,这是比较片面的。这里暂且把全案服务分为:专业的全案服务和资源整合。

1、专业的全案服务:站在客户角度提供的全链路整合传播服务。

较为专业的全案服务,是基于客户的实际情况,从客户的产品理念、品牌价值、市场导向、战略方向等多维度来去为客户定制传播专案并高效执行,这里会涉及到策划、创意、制作、执行等多方面的工作内容。专业的全案服务公司相当于客户的品牌顾问,是来协助客户做品牌管理的。他们熟悉媒体,掌握专业技术,他们能够洞察客户的需求,帮助客户甄选最适合自己的媒体。他们有强大的专业团队,能为客户提供专业、高效的服务,在一定程度上也发挥了企业品牌部/市场部的一部分功能。相当于,客户花钱请的专业外脑,来为自己解决品牌传播的问题。这类公司也有几十家,毕竟专业还是需要智慧输出的。

2、资源整合:站在媒体角度提供的全频道广告服务。

市场上也不乏这样一类公司,单纯的整合资源去销售给客户。举个例子:某一家广告公司,可以向各家独代公司询价资源,拿到较为有竞争力的价格,经过二次包装做成自己的产品,对外销售。这类公司有很多,也有一部分公司是整合各频道价格较低的资源,做成多频道组合,每个频道播1次或者几次,满足客户跨频道播出的需求,这一类公司也称自己为全案服务,有成百上千家,主要资源卖买是相对来讲是门槛稍低的。

以上是关于央视广告代理公司的情况,客户可以根据自身情况来去选定不同类型的电视广告代理公司。


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